وإذا استمرت الاتجاهات الحالية، فإن الصين تسير على الطريق الصحيح لتصبح القوة الأكثر تأثيرا في النشر العالمي في غضون العقد المقبل. ويعود صعودها إلى النمو المحلي، واستراتيجية التوسع المركزة، والتقدم السريع في النشر العلمي والاعتماد المبكر للتكنولوجيا الرقمية. وسوف يؤثر هذا التحول على ما يقرأه العالم وكيف يقرأه.
يعد سوق نشر الكتب في الصين بالفعل أحد أكبر الأسواق في العالم. وقد أدى مئات الملايين من القراء النشطين، بالإضافة إلى الدخل المتاح المتزايد، إلى زيادة الطلب على كل من التنسيقات المطبوعة والرقمية.
تواصل منصات مثل Dangdang وJD Books توسيع كتالوجاتها، في حين تكتسب تطبيقات قراءة الكتب الصوتية وتطبيقات قراءة الأجهزة المحمولة قوة جذب هائلة. حقيقة أن المكتبات المادية لا تزال تزدهر إلى جانب القراءة الرقمية تظهر مدى اتساع وتنوع السوق.
ومع هذا النشاط الاستهلاكي الكبير، يتمتع الناشرون الصينيون بالمساحة المالية لتجربة التنسيقات واستراتيجيات التسويق وقنوات التوزيع الجديدة. تسمح هذه الشروط للناشرين باختبار وتحسين النماذج التي تكافح الأسواق الأخرى لتجربتها. وعلى مدى العقد المقبل، ستعزز هذه القوة المحلية صادرات الصين من المحتوى وتأثيرها على الاتجاهات العالمية.
وفي حين واجه السوق تحديات، مثل حروب الأسعار الشرسة والتباطؤ في قطاع كتب الأطفال بسبب التغيرات الديموغرافية، فإن قدرته على الابتكار لا تزال قوية.
يتكيف الناشرون الصينيون بسرعة مع العصر الرقمي، حيث أصبحت منصات التجارة الإلكترونية للفيديو القصير مثل Douyin، المعادل لـ TikTok في البر الرئيسي، قنوات مبيعات رئيسية. وهذا التبني السريع لنماذج البيع بالتجزئة الجديدة يمنح الناشرين الصينيين مرونة تتفوق على نظرائهم الغربيين، مما يمكنهم من الوصول إلى جماهير رقمية واسعة النطاق بشكل فوري.
علاوة على ذلك، فإن الشعور المتزايد بالفخر الثقافي يدفع الطلب على المحتوى الأصلي عالي الجودة الذي يمزج بين الروايات الصينية التقليدية والموضوعات الحديثة. وقد بدأت هذه الدفعة نحو الملكية الفكرية المحلية تحقق النجاح بالفعل، حيث يسعى الناشرون بنشاط إلى تصدير حقوق الطبع والنشر واتفاقيات التعاون الدولي.
ومع تحسن جودة الأدب الصيني والأدب الواقعي، ستشهد السوق الدولية زيادة مطردة في الأعمال المترجمة، مما يحول التركيز الثقافي العالمي إلى القراءة السائدة. ومع تزايد أهمية الذكاء الاصطناعي في مجال النشر، فمن المرجح أن تتسع ميزة الصين.
تستثمر الشركات الكبرى بكثافة في التحرير والترجمة وتحليل السوق بمساعدة الذكاء الاصطناعي. تساعدهم هذه الأدوات في تحديد المخطوطات القوية بسرعة أكبر، وتخصيص التوصيات للقراء وتقليل تكاليف الإنتاج.
النشر التجاري الاستراتيجي
ويشكل تدويل النشر التجاري الصيني جزءا واضحا من استراتيجية أوسع نطاقا للقوة الناعمة تدعمها الحكومة. وقد أعربت الصين صراحة عن هدفها الوطني المتمثل في التحول إلى “قوة ثقافية” بحلول عام 2035، وسوف يدعم تصدير المنتجات الثقافية، بما في ذلك ترجمات الكتب وحقوق التأليف والنشر، هذا الطموح.
وهذه ليست عملية عضوية بطيئة، ولكنها عملية استراتيجية تنفذها تكتلات كبرى مملوكة للدولة مثل شركة مجموعة الصين للنشر ومجموعة الصين الدولية للنشر. يستفيد هؤلاء العمالقة من مواردهم الكبيرة لتأسيس وجود دولي من خلال وسائل مختلفة.
تنشر منظمات مثل مطبعة اللغات الأجنبية ومطبعة العالم الجديد، التابعة لمجموعة الصين الدولية للاتصالات، أعمالًا بلغات أجنبية متعددة، بما في ذلك الإنجليزية والفرنسية والألمانية والإسبانية واليابانية والعربية وغيرها، وتغطي المجتمع الصيني المعاصر والأدب والكلاسيكيات الثقافية.
يعمل هذا النموذج المدعوم من الدولة على الترويج للروايات المفضلة للصين في الخارج من خلال التوزيع في أكثر من 180 دولة عبر الصادرات والنشر المشترك والشراكات لتعزيز التفاهم العالمي.
بالإضافة إلى ذلك، يحصل الناشرون الصينيون على حقوق النشر الدولي بمعدل سريع. كما يقومون أيضًا بتكوين شراكات استراتيجية مع دور عالمية للمشاركة في نشر الأعمال التي تجذب الجماهير متعددة اللغات. تعمل هذه التحركات على تعزيز الامتداد الثقافي للصين وتسمح لناشريها بتشكيل الحوار العالمي.
على مدى العقد المقبل، يمكن للعالم أن يتوقع رؤية المزيد من السرديات الصينية المتداولة في الأسواق الرئيسية، وخاصة عبر آسيا وإفريقيا وأميركا اللاتينية، حيث تكون العلاقات الدبلوماسية والاقتصادية بين الصين أقوى.
طفرة النشر العلمي
وفي حين يتوسع النشر التجاري بشكل مضطرد في الخارج، فإن تحولاً أكثر تحولاً يجري الآن في القطاع الأكاديمي في الصين. إن الاستثمار الهائل الذي لا هوادة فيه في مجال البحث والتطوير في الصين قد أدى بالفعل إلى ترسيخ مكانتها كقوة علمية وتكنولوجية.
والدليل على هذا الارتفاع واضح بالفعل: فقد تجاوزت الصين الولايات المتحدة في عدد الأوراق الأكاديمية التي يتم الاستشهاد بها بشكل كبير على مستوى العالم، بدعم من النمو المذهل في الناتج البحثي السنوي. يتطلب هذا الإنتاج الضخم بنية تحتية للنشر تتناسب معه.
يعد الوصول المفتوح مجالًا آخر تتحرك فيه الصين بسرعة. وقد شجعت التحولات في السياسات المؤسسات على بناء مستودعات، وتبادل البيانات، واعتماد ممارسات بحثية أكثر شفافية.
وإلى جانب الاستثمار واسع النطاق في مجالات العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات، أصبحت الصين بسرعة قوة بحثية. وبحلول عام 2030، من المتوقع أن يكون للناشرين الأكاديميين الصينيين حصة أكبر من التأثير العالمي، وخاصة في مجالات الهندسة والطب والعلوم البيئية.
وتضغط الحكومة الصينية أيضًا من أجل إنشاء مجلات أكاديمية عالمية المستوى تدار محليًا لتقليل الاعتماد على الكيانات الأجنبية. يتم تسريع هذه الدفعة الإستراتيجية من خلال الاستثمار الضخم في النشر الرقمي ومنصات المعرفة، مما يسمح لهؤلاء الناشرين المحليين بالتحديث والتوسع بسرعة.
ومن خلال توسيع بنيتها التحتية الأكاديمية ذات المعايير العالمية، تنتقل الصين بشكل مضطرد من كونها تابعة للنموذج الأكاديمي الغربي إلى منافس رئيسي.
القوة الناعمة والشراكات
إن النشر يشكل شكلاً من أشكال القوة الناعمة، والصين تدرك قيمته. تحتوي مبادرات مثل مبادرة الحزام والطريق على مكونات ثقافية تشمل مشاريع ترجمة الكتب ومهرجانات القراءة والتبادلات الأكاديمية.
ومن خلال هذه البرامج، يقوم الناشرون الصينيون ببناء علاقات مع الأسواق الناشئة وتعزيز وجودهم في المناطق التي هيمن عليها الناشرون الغربيون تاريخياً.
غالبًا ما تؤدي هذه الشراكات إلى عناوين منشورة بشكل مشترك أو اتفاقيات توزيع طويلة الأجل تضع الكتب الصينية في أسواق جديدة. كما أنهم يشجعون المؤلفين والباحثين المحليين على التعاون مع نظرائهم الصينيين. وبمرور الوقت، ستشكل هذه العلاقات ما يواجهه القراء في جميع أنحاء العالم من معرفة وثقافة عالمية.
إن قطاع النشر في الصين يدخل مرحلة حيث يتم التوافق أخيراً بين الطموح والقدرة. إن سوقها الواسعة واستثماراتها في التكنولوجيا واستراتيجيتها الثقافية طويلة المدى تمنحها زخمًا لا يستطيع منافسته سوى قلة من الآخرين.
وفي العقد القادم، سيشكل هذا المزيج كيفية إنتاج القصص، وكيفية مشاركة الأبحاث، وكيفية انتشار التأثير الثقافي عبر الحدود. وإذا استمرت المسارات الحالية، فإن الصين سوف تتولى القيادة لأنها قامت ببناء الأسس اللازمة لتحقيق ذلك. والسؤال المطروح أمام الناشرين العالميين ليس ما إذا كان هذا التحول قادمًا أم لا، بل مدى سرعة التكيف معه.
ذو الكفل موسى هو محرر في جامعة Penerbit Universiti Sains Malaysia (USM) ومقرها بينانغ، حيث أدار المجلات الأكاديمية ومبادرات النشر الرقمي للناشر العلمي. يعمل في قسم التسويق بالمنظمة ويشرف على التوجه الاستراتيجي للذكاء الاصطناعي.
