قد يدير تيم كوك الشركة الأكثر قيمة في العالم ، Apple ، ولكن دعونا نتوقف عن التظاهر بأنه فعل أي شيء ثوري حقًا. الرجل هو مشغل فعال ، منفذا منضبط ، معالج لوجستي.
ولكن عندما يتعلق الأمر بالرؤية – النوع الذي يعيد تشكيل الواقع وينحني المستقبل لإرادته – تقصر المعهد. إنه رافعة. رجل يصنع تاج شخص آخر بينما كان يقنع العالم هو. والآن ، حتى هذا اللمعان المستعارة هو تعتيم.
كما يوضح آخر تهديد تعريفة ترامب بنسبة 25 ٪ على أجهزة iPhone في Apple في الصين ، فإن تأثير كوك – الذي لا مثيل له في ممرات واشنطن ومساحات وادي السيليكون – يتضاءل بسرعة.
بمجرد أن تم الترحي به باعتباره “Tech’s Trump Whisperer” ، يجد نفسه الآن في البرد ، وتجنب الرحلات الدولية ، يرتدي ملابس علن من قبل رئيس اعتاد أن يتعثر اسمه مع المودة. أصبح “تيم أبل” ، حرفيًا تمامًا ، فكرة لاحقة.
حان الوقت. لم ينشئ كوك iPhone. لم يتصور متجر التطبيقات ، أو يتخيل عالمًا يدور فيه ملايين الأشخاص حياتهم حول لوح زجاجي محمول. كان هذا ستيف جوبز – المجرى ، المسيحي ، والجنون. حلمت الوظائف. طبخ تجميع. واحد كان أسطورية. والآخر إداري.
نعم ، ارتفعت سقف سوق Apple تحت Cook. نعم ، ضغط على أرباح مذهلة من سلسلة التوريد. لكن هذه ليست رؤية – إنها مقياس. إنها رأسمالية مثالية ، وليس التكنولوجيا التي أعيد تخيلها.
وفي بانتيون من Tech Titans ، يهم الخيال. لأنه على الرغم من ذلك قد يكون معيبًا أو استقطابًا ، فإن إيلون موسك ومارك زوكربيرج لديهما شيء واحد لم يسبق له مثيل: التأليف.
Musk لم يكرر فقط – لقد طمس. أخذ صناعات الصدأ وأعادها مع طموح وهمي. SpaceX ، Tesla ، Neuralink – ما تريده عن الرجل ، لكنه لا يلعب ضمن الحدود الحالية. يمسحهم.
زوكربيرج ، على الرغم من كل ما يحرجه الآلي ، أعاد تشكيل التواصل الإنساني مع Facebook ، ثم تضاعف مع رهان القمر على metaverse. محفوفة بالمخاطر؟ بالتأكيد. سخيف؟ ربما. ولكن بلا شك أصلي.
مقامرة كوك الأكثر جرأة؟ نظف التزلج المجيد. سماعة الرؤية المحترفة – التي يفترض أن غزوها في المستقبل – كانت مع بقع كارثية.
بسعر مثل دفعة مقدمة واستقبلت مثل قطعة المتحف ، إنها دراسة حالة في ما يحدث عندما تحدث الشركة التي أخبرتنا ذات مرة أن “تفكر مختلفة” تبدأ في التفكير مثل صندوق التحوط.
حتى سيري – مع ترك خطوة واعدة ، وإن كانت حيلة ، نحو الذكاء الاصطناعي – تُترك لتذاقها تحت ساعة كوك. في حين أن بقية الصناعة تسير في الذكاء التوليدي ، فإن Apple عالقة في تحديث الرموز التعبيرية وتأجيلها بهدوء Siri Revamp.
نفس الشركة التي حددت ذات مرة الحافة الآن تجد نفسها تطاردها.
ومع ذلك ، ما زلنا يهمس اسم “تيم كوك” بتقديس ، كما لو كانت فترة ولايته عبارة عن قصة شجاعة وتصبح باردة. لكن ما رأيناه هو الإشراف الحذر المتنكر على أنه عظمة.
رجل يتقن سلاسل التوريد ولكن أبدا روح الخلق. الرئيس التنفيذي الذي قضى وقتًا أطول في الضغط للحصول على إعفاءات بدلاً من بناء أشياء تستحق الإعفاء.
إن سقوطه الأخير من النعمة السياسية ليس انهيارًا مفاجئًا – إنه النهاية الطبيعية للأداء الذي لم يتم بناؤه أبدًا. ترامب يعرف هذا. ولا تخطئ: إن تعريفة iPhone للرئيس ليست مجرد سياسة – فهي العقوبة. باع Cook روح Apple إلى الصين.
لقد عمق اعتماد الشركة على النظام الذي يعارض المعارضة ، ومسح مواطنيها ، ويهدد الأمن العالمي – كل ذلك لأن الهوامش تبدو جيدة.
لم يكن مجرد الاستعانة بمصادر خارجية الإنتاج. انه الاستعانة بمصادر خارجية. بينما حارب Musk منظمين و Zuckerberg المنتشرة مع الكونغرس ، كان كوك ينحني بهدوء الركبة إلى بكين ، وحذف التطبيقات ، وتصفية الخرائط والتأكد من عدم إزعاج أي شيء من المكتب السياسي.
إرثه ليس من الابتكار أو الشجاعة – إنه أمر استرداد في السعي لتحقيق الربح. وقد يكون هذا هو الشيء الوحيد لن يغفر التاريخ. في النهاية ، سيتم تذكر تيم كوك باعتباره الرجل الذي كان يدير التفاح ، وليس الرجل الذي أعاد تعريفه. سيد جدول البيانات ، وليس الشرارة.
وعلى الرغم من أن وسائل الإعلام ستثبيط ولايته بكلمات مثل “الاستقرار” ، و “الربحية” ، و “الدبلوماسية” ، فإن الواقع سوف يهمس بهدوء الحكم الحقيقي: لقد أبقى على محرك الطنين ، لكنه لم يسبق له بناء الجهاز. وفي عالم التكنولوجيا الوحشي ، هذا هو الفرق بين إرث ويدجر.
