لم تنطلق سيدني سويني لتصبح أحدث خندق في الحرب الثقافية الأمريكية. انها فقط وضعت في الدنيم من أجل النسر الأمريكي. لكن في عام 2025 أمريكا ، لا يقتصر الدنيم على الدنيم. بين عشية وضحاها ، أصبح الجينز ساحة معركة.
امتدحها أحد المعسكرات باعتبارها الفتاة الأمريكية. سخر آخر من الإعلان باعتباره تأثيري رجعية ، حتى مغازلة مع التفوق الأبيض. إعلان كان ينبغي نسيانه في غضون أسبوع تحول إلى استفتاء وطني. سخيف ، نعم. يمكن التنبؤ به ، بالتأكيد.
في أمريكا فقط يمكن لزوج من الجينز أن يصبح خط صدع أيديولوجي. فنجان قهوة في ستاربكس. باب الحمام في الهدف. يصبح كل منهما أزمة وجودية ، تضخيمها خوارزميات ، سلاحها من قبل السياسيين ، التي يقدّمها وسائل الإعلام. تعمل حروب الثقافة الأمريكية مثل آلة تأخذ العادية ويبصقها كأزمة وجودية.
النظر في برميل التكسير. قام المطعم بهدوء بتحديث علامته التجارية ، وهو قرص تصميم بسيط يتجاهله معظمهم. بعد ساعات ، انتقد الرئيس دونالد ترامب التغيير ، مطالبة بشعار القديم.
سرعان ما استسلمت الشركة ، وقفز سعر السهم. كافأ وول ستريت مطعمًا ليس لتحسين الطعام أو الخدمة ، ولكن للحفاظ على رمز. تم التعامل معها كما لو كانت الطباعة نفسها تقليدًا ، كما لو أن الرقيق على شعار يحمل وزن البقاء الوطني.
تشعر هذه المعارك الأمريكية بشكل فريد في شدتها وجنونها. قد يجادل الأوروبيون حول الإعانات الهجرة أو الزراعة. لكنهم لا يديرون أكواب القهوة أو علامات الحمام أو شعارات الشركات إلى رموز للحرب الروحية.
في الولايات المتحدة ، غالبًا ما يجذب المشجعون الذكور في الكليات أو النقاشات حول الحمامات للجنسين غضبًا أكثر من العجز الفيدرالي أو الحروب الخارجية. لماذا؟
جزء من السبب هو أن أمريكا أحبت دائمًا الرموز أكثر من مادة. تأسست البلاد ليس فقط على الأراضي والقانون ولكن على الأفكار – الهراء ، والمساواة ، والفرصة – التي كانت مجردة بما يكفي لتتطلب أداءً مستمراً.
في مثل هذا الإعداد ، يمكن تحويل أي شيء إلى مرحلة لإشارة الفضيلة. إعلان الدنيم ، مطعم سلسلة ، باب الحمام. يصبح كل واحد قماشًا حيث يتصرف الأمريكيون قلقهم بشأن من هم ونوع الأمة التي يعيشون فيها.
هذه الديناميكية ليست جديدة. لقد كان العلم الأمريكي سلاحًا منذ الثورة ، عند تحليقه ، كان يميزك بأنك مخلص وفشل في القيام بذلك. كان تعهد الولاء ، الذي صاغ في عام 1892 ، أقل إخلاصًا من التماسك. طريقة لربط أمة مكسورة من خلال عدد قليل من الخطوط المحفوظة.
بحلول الستينيات من القرن الماضي ، أشار حتى الشعر والتنفس في الولاء أو التحدي. اليوم ، المرحلة هي إعلانات Tiktok و Super Bowl ، لكن السيناريو يظل كما هو بالضبط. في أمريكا ، لم يكن المظهر مجرد ظهور ؛ إنه أداء للانتماء.
تزدهر الحرب الثقافية لأنها تصرف انتباهها. من الأسهل المجادلة حول ما إذا كان الشعار يسيء إلى التقاليد بدلاً من حساب الديون الوطنية أو نظام الرعاية الصحية المكسور.
من الأسهل أن تصرخ عن المشجعين الذكور من إصلاح الأجور الراكدة. تصبح هذه المناقشات صمامات ضغط ، مما يسمح للناس بالتنفيس دون لمس المشكلات الهيكلية التي تحكم حياتهم بالفعل.
خذ حروب الحمام من العقد الماضي. لقد تم تحريك أمريكا مع النزاعات حول من يحصل على أي كشك. تم رفع الدعاوى القضائية. المقاطعة تهدد. لقد وزن الشركات مع علامات التجزئة وشعارات قوس قزح.
ومع ذلك ، في حين أن ملايين الدولارات وساعات لا نهاية لها من الاهتمام قد دخلت في “نقاش الحمام” ، فإن البنية التحتية للبلاد لا المراحيض ، على ما يبدو ، يهم أكثر من الوفيات.
المفارقة هي أن كلا جانبي الطيف السياسي. يزدهر السياسيون على الهاء لأنه يتجمع في القاعدة. تستفيد وسائل الإعلام من النقرات الغاضبة. الشركات تحب المعارك الرمزية لأنها رخيصة. لا يكلف أي شيء إصدار بيان صحفي حول “القيم” أو تبديل شعار.
يكلف كل شيء رفع الأجور ، والاستثمار في السلامة أو إنتاج سلع متينة. لذا فإن الحرب الثقافية تتجه – مربحًا لأولئك الذين يثيرونها ، ويستنزفون لأولئك المحاصرين بداخلها.
لرفضها على أنها لا معنى لها ، من شأنه أن يفوت هذه النقطة. المعارك سخيفة لكنها تعرض شيئًا حيويًا حول الحالة الأمريكية. إنهم يكشفون عن أمة غير مرتبة مع نفسها ، وأشخاص لم يعودوا يشاركون الحقائق المشتركة وبدلاً من ذلك يدير كل عملية شراء ، كل شعار ، كل إعلان إلى علامة قبلية.
شراء البيرة الخاطئة ، وارتداء الجينز الخطأ ، وتناول الطعام في مطعم السلسلة الخطأ ، وفجأة أنت جزء من “الجانب الآخر”.
ليس من قبيل المصادفة أن العديد من هذه المعارك يلعبون من خلال العلامات التجارية. أمريكا مجتمع المستهلك. لقد كان الشراء دائمًا بمثابة شكل من أشكال الإشارة.
منذ فترة طويلة تم تجنيد السيارات والملابس وحتى الوجبات السريعة في المسرح السياسي. فكر في كيفية اختصار بريوس للحصول على التقوى التقدمية ، في حين أصبحت البيك آب مختصرة للسلطة المحافظة.
الآن ، مع تضخيم وسائل التواصل الاجتماعي في كل إعلان ، كل شعار ، كل تأييد مشهور ، يصبح أصغر خيار تسويقي استفتاء على الطابع الوطني.
ولكن هناك سبب آخر يجعل أمريكا ، أكثر من أي بلد آخر ، مهووسًا بالرموز. لعدة قرون ، كان الأمريكيون يطرحون سؤالاً معظم الدول الأخرى لا تسألها أبدًا: ماذا يعني أن تكون أمريكيًا؟
بالنسبة لفرنسا ، يرتبط أن تكون فرنسية باللغة والثقافة ؛ لليابان ، إلى التاريخ والدم. بالنسبة لأمريكا ، كانت الإجابة دائمًا أقل ثقة ، مبنية على خليط من المثل العليا والهجرة والأسطورة.
هذا عدم اليقين يخلق مساحة للقلق المستمر – والأداء المستمر. حتى الضمائر تحولت إلى مرحلة حيث يقوم الأمريكيون بإجراء اختبار نسختهم من الهوية الوطنية.
هذه الديناميكية مدمرة لأنها تلتهم الأكسجين. بينما تستهلك المناوشات الرمزية الانتباه ، تتكاثر الأزمات الحقيقية. الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل سوق العمل مع القليل من الرقابة. السكن لا يمكن تحمله بشكل متزايد. يزداد الدين الوطني ، وتقلص الثقة العامة ، وتقدم القوى الأجنبية.
ومع ذلك ، لا يمكن لأي من هذه التحديات الوجودية التنافس على الاهتمام بإعلان الدنيم أو شعار برميل التكسير. الانتصارات التافهة على النتيجة.
هناك ، بالطبع ، تكلفة لهذا. أمة لا يمكن أن تركز على مشاكلها الحقيقية تفقد في النهاية القدرة على حلها. الغضب محدود. اقضها على الجينز والشعارات ، ولم يتبق سوى القليل من العجز أو المرض أو التراجع.
تخاطر أمريكا بأن تصبح مكانًا حيث تكون المعارك عالية ولكن الانتصارات مجوفة تمامًا. حيث تنطلق الحرب الثقافية إلى ما لا نهاية بينما تتساقط الأسس بهدوء.
